잘팔리는한줄카피 -가와카미 데쓰야

실전 카피쓰기의 모든 것 - 잘 팔리는 한 줄 카피

업무가 광고와 많이 연관되어 있다. 

간혹 광고에 게재되는 한 줄이나, 큰 타이틀을 쓰게될 때도 있다.

식상하고 식상한나머지,

앞 소절을 적으면 자연스럽게 다음 단어가 떠오르는 문구들이 지겨워져서,

도움이 될까 하는 마음에 카피 책을 찾아봤다.

'단 한 줄' 혹은

'몇 줄일지라도 간단히 기억되고 파급력이 높은' 문장을 볼 수 있는 책.

광고 사례들의 시작 단계와 진행 에피소드, 결과, 파급효과 등 예시들이

한번쯤 들어보았던 제품이나 상황들이기에 더 와닿는다.

단 한 줄이기에 더 깔끔하고 와닿는 문구들. 

명쾌한 아이디어들에 감탄할 수 있는 책.

생각을 확장할 수 있도록 방법론도 제시해준다.

당연히, 이 책을 읽는 것만으로 잘 팔리는 한 줄을 쓸 수는 없지만

적어도 관심있게 읽게 되고, 멈추거나 일자로 곧게 뻗은 생각을 

갈래갈래 뻗어나갈 수 있게 하는 

원동력 중에.. 하나 정도는 될 것 같다.

무엇을 말할 것인가, 어떻게 말할 것인가 / 

두 부분은 참고사항으로 메모해두었다.

 

무엇을 말할 것인가 

결국 포인트는 자신과 관계 있다고 생각하게 만드는 것이다.

what to say = 5W

'새로운 뉴스를 알리는 것'

'이익이 될 만한 것을 제시하는 것'

'욕망을 자극하는 것'

'공포와 불안을 이용해 부드럽게 위협하는 것'

'신뢰를 판매와 연결하는 것'

상투적인 표현은 피하고 생소하거나 관계 없는 낱말의 조합은 좋다.

어떻게 말할 것인가

How to say = 10H

· 타깃 한정하기

· 질문 던지기

· 압축해서 말하기

· 대비와 살짝 바꾸기

· 과장을 엔터테인먼트화 하기

· 중요한 정보 숨기기

· 숫자나 순위 사용하기

· 비유로 마음 사로잡기

· 상식 뒤엎기

· 진심으로 부탁하기

이 외에 '단점을 어필하라'와

'통조림계의 롤스로이스' 라는 광고 문구는 

메모 없이도 기억에 남아있다.

주제를 카피에 한정하는 것 보단 판매, 마케팅 관련 서적이라  

판매 관련 업종에 종사하고 있거나, 교양서적으로 그냥 읽기에도

흥미를 갖고 볼 수 있을 것 같다.